Aderida pela Assuvap, a campanha nacional é focada em preço para impulsionar o consumo da carne suína
Por Comunicação Assuvap
A Assuvap/Coosuiponte participou de reunião estratégica para lançamento da campanha nacional “Carne de porco: bom de preço e bom de prato”, que tem como foco principal impulsionar o consumo de carne suína. O projeto foi lançado pela Associação Brasileira dos Criadores de Suíno/ABCS e contou com a participação de Paula Gomides/Gerente Geral da Assuvap/Coosuiponte; Lívia Machado/Diretora de Marketing e Projetos da ABCS e Cesar Godoi/Supervisor de Marketing do Frigorífico Saudali.
No último semestre, segundo dados levantados pela empresa de inteligência em mercado, Horus, a carne suína cresceu em 80% nas compras no varejo alimentício. Além disso, o consumo per capita durante o ano de 2020 também aumentou e já se aproxima dos 17 kg. A ABCS enxerga neste cenário a oportunidade de causar ainda mais impacto, e vê no varejo, especialmente nos açougues, aliados na hora de se comunicar com esses consumidores. A campanha vem para apresentar a carne suína como uma opção certeira e inteligente para quem quer economizar sem abrir mão do sabor, da qualidade e do tradicional churrasco.
A atuação da campanha será em diversas frentes midiáticas com mais de 30 peças para Pontos de Venda/PDV, redes sociais e diversas mídias digitais, com uma linguagem visual e popular em conjunto com textos leves e informativos, além de vídeos e um jingle que irão instigar a alternativa suína como a melhor opção para qualquer hora. Todas as peças estão estampadas por um selo de qualidade com o slogan da campanha que traz o termo carne de porco, pensado de forma estratégica para se comunicar com as camadas mais populares de consumidores. Além de gerar mais identificação, a ABCS aproveita para associar a “carne de porco”, “com a carne suína” trazendo os dois termos sempre juntos e fazendo assim o trabalho de educação que é primordial para a Associação. A campanha tem pilares de conteúdo baseados em economia, custo-benefício, comparativos de cortes, pratos preparados, um foco especial em churrasco suíno e muito bom humor.
Assuvap é parceira da campanha
A ação foi bem recebida por Paula Gomides/Gerente Geral da Assuvap/Coosuiponte. “É uma campanha muito bem organizada e planejada. Fazer parte desta ação, junto com a ABCS, fortalece a nossa cadeia e aproxima cada vez mais a carne de porco do consumidor”. A Assuvap irá utilizar a campanha promovendo parcerias diretas com açougues de Ponte Nova e região. “Disponibilizaremos toda a estrutura de divulgação, desde materiais impressos até o conteúdo digital produzido pela ABCS”, ressaltou a gerente geral. Para estimular a participação dos açougues e dos consumidores a Assuvap irá disponibilizar uma churrasqueira elétrica para ser sorteada ao final da campanha, a todos os clientes que consumirem a proteína. O supervisor de marketing do frigorífico Saudali, Cesar Godoi, elogiou o uso da palavra porco na campanha e a disposição da ABCS em fazer essa adaptação, pensando nos consumidores que são o destino final.
Campanha Nacional
A campanha “Carne de porco: Bom de preço e bom de prato” chega como uma oportunidade para trazer o custo-benefício e a versatilidade da carne suína como protagonistas na mesa dos brasileiros. O Presidente da ABCS, Marcelo Lopes, destaca a relevância de ações desse tipo para a suinocultura nacional. “Esta é a primeira vez que lançamos uma campanha direcionada para açougues, pequenos e médios varejistas, que tem foco em atingir as classes C e D. Adaptamos a estratégia e linguagem porque o momento é oportuno para ocuparmos esse espaço na mesa do brasileiro que ama comer carne e quer ter acesso a uma proteína que caiba no bolso. Há mais de uma década, junto às nossas associações e contribuintes FNDS, damos passos estratégicos para construir significado e ampliar a oferta de cortes da carne suína para os consumidores e estamos avançando. Inauguramos hoje mais uma etapa dessa história de olhar para as necessidades do nosso consumidor de forma integrada junto a cadeia”.
Com informações da ABCS